写于 2018-10-11 01:20:09| 永利老虎机在线玩| 奇闻

底特律(路透社) - 通用汽车公司(GMN)全球市场营销主管的罢率与英格兰曼联足球俱乐部的一项非常昂贵的赞助协议有关,通用汽车支付的费用是该团队之前的汽车赞助商的两倍

周一,通用汽车,美国最大的汽车制造商,宣布其雪佛兰品牌将在未来七年内赞助极受欢迎的俱乐部衬衫

该交易每年价值6000万至7000万美元,其中包括1亿美元的启动费,使总价值高达6亿美元一位知道合同的人士表示不会被确认相比之下,保险经纪人Aon Plc(AONN)每年为目前的球衣赞助支付约3100万美元,这一期间贯穿2013-2014赛季通用汽车未透露财务状况协议条款是在底特律公司宣布取消其全球营销主管Joel Ewanick之后宣布的,因为他“未能满足期望该公司为其员工提供的消息“消息人士告诉路透社Ewanick没有正确报告有关球衣交易的财务细节另一位消息人士表示,受影响的交易条款的措辞在周一公布之前已经改变了

这些人要求匿名,因为他们没有授权讨论合同细节通用汽车去年5月宣布与曼联签署另一项赞助协议,通用汽车公司表示希望进入曼联全球估计的6.59亿粉丝以提升形象汽车制造商的雪佛兰品牌,特别是亚洲通用汽车上周也表示,它与曼联的竞争对手利物浦签署了为期四年的汽车赞助协议

虽然通用汽车不会讨论伊万尼克的离职,一些行业官员称这笔交易与曼联赞助协议一样大

将由多位高管签署他们也提出了通用汽车只想转储的可能性Ewanick作为汽车制造商的美国市场份额在2012年上半年下降了近2个点,与去年同期相比下降了181%“Joel有利于震撼通用汽车的营销功能,他在短短两年内取得了真正的积极影响汽车网站Autoextremistcom的主编Peter DeLorenzo表示,但这一集,无论结果如何,都在一夜之间玷污了他的名声

然而,消息人士称,通用汽车致力于让Ewanick努力改变汽车制造商的形象Ewanick, 52岁,于2010年5月被任命为副总裁兼通用汽车美国市场营销负责人,大约在该汽车制造商当年11月首次公开发行股票大约七个月前由前总经理主席埃德·惠特克,前副主席罗伯特·鲁兹和现任北美首席执行官带来马克·罗伊斯(Mark Reuss),高能量的伊万尼克(Ewanick)被赋予了自由的权力来撼动通用汽车的市场营销,这被认为是陈旧的

他手表下的第一个重大努力是“C” 2010年美国职业棒球大联盟世界大赛开始时推出的“hevy Runs Deep”活动评论家表示,该活动未能与消费者保持良好关系2010年12月,当他被提升为全球营销主管时,Ewanick表示此举旨在让在执行会议桌上营销一个席位,并在新通用汽车的规划和预算方面发表意见Ewanick因帮助推动现代汽车公司(005380KS)在美国市场的快速增长而受到赞誉,引导通用汽车重回赞助高端活动就像5月的超级碗一样,他宣布通用汽车将在社交网站上备受期待的首次公开募股前几天从Facebook(FBO)撤出付费广告,并表示通用汽车不会在2013年超级广告期间在CBS(CBSN)上做广告布拉德·阿德说,因为他们的价格过高,所以Ewanick还带领通用汽车努力降低在6月结束的高级销售季节期间支付给广播电视网络的广告费用

Horizo​​n Media研究部门高级副总裁美国四大电视网络从广告商那里获得了一位数的增长凭借其激进的成本削减和一些超级个性,一些发现令人不快,Ewanick明显制造了敌人一位前通用汽车高管,他问道没有被发现,收到一封关于营销主管下台的电子邮件,主题是“丁东,女巫死了”通用汽车首席执行官丹·阿克森此前表示,汽车制造商需要更多地关注营销 演员蒂姆·艾伦(Tim Allen)表达的“雪佛兰运行深度”运动旨在让买家关注许多美国人与通用汽车之间的积极联系,这一联系在长期衰退之前,最终导致其破产,以及奥巴马政府2009年500亿美元的救助计划2010年4月,通用汽车公司的Whitacre下令坎贝尔 - 埃瓦尔德下台,该公司已经为雪佛兰公司处理了90多年的广告,转而支持总部位于旧金山的Goodby,Silverstein&Partners,该公司由Omnicom Group Inc(OMCN)拥有,并且最好 - 着名的“Got Milk

”广告活动Goodby在现代Campbell-Ewald与Ewanick合作,为雪佛兰创造了一些最令人难忘的美国汽车历史广告,包括“棒球,热狗,苹果派和雪佛兰”广告20世纪70年代和20世纪50年代的“在你的雪佛兰中看到美国”行业官员表示,被裁员的机构可能会看到Ewanick的罢免作为回归通用汽车的机会今年早些时候,通用宣布了努力通过修剪其使用的广告代理商数量,在五年内节省了20亿美元雪佛兰今年上半年销售了2.48亿辆汽车和卡车,而美国市场占全球通用汽车推动需求的42%

中国,巴西,东欧和其他地区的大众市场品牌吸引海外消费者是与曼联的赞助协议的一个重要原因,曼联周一设定了美国首次公开募股的条款

足球俱乐部目前的球衣赞助协议是和Aon一起支付在比赛期间将其名字放在球员所穿的球衣前面的权利这种做法对于世界各地的足球俱乐部来说是非常有利可图的,但是大多数美国体育联盟都不允许这样做

这笔交易的规模是针对曼联,该俱乐部在其首次公开招股文件中透露,其收入在刚刚结束的年度下降3%至5%至3.15亿至3.2亿英镑(4.95亿美元至5.03亿美元)根据这些数字,这项球衣交易的年度价值约占俱乐部收入的13%

5月,通用宣布与曼联达成一项为期五年的协议,即通用汽车取代大众汽车(VOWG_pDE)的汽车赞助商

该交易的条款尚未披露,但分析师表示可能至少价值数千万美元通用汽车北美销售副总裁艾伦·贝蒂被任命为通用汽车营销部门的临时负责人

该汽车制造商拒绝让他参与评论Ben Klayman的报道,Paul Lienert和Deepa Seetharaman的补充报道;由Gary Hill,Matthew Lewis和Muralikumar Anantharaman编辑